도서정보
- 저자 : 설민신
- 등록일 : 2012-08-29
- 출판사 : 학문사
- 출판일 : 2012-08-24
- 공급사 : 우리전자책
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지원기기:
| 제목 : 현대레저스포츠 마케팅 - 스포츠 산업의 이론과 실제 및 시장적용 | |
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3031k
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작품 소개
우리 나라에서도 새로운 영역에서 여가 및 스포츠 마케팅에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다. 무엇보다도 이러한 스포츠를 이용한 마케팅에 기업들이 관심을 갖게 된 배경은 여가시간의 증가와 개인가처분의 소득원 증대로 인한 스포츠 활동에 대한 관심과 참여의 증대로 인한 스포츠 산업의 발달이다. 즉, 소비자의 증가 추세가 관련기업들로 하여금 스포츠 관련의 지출 증대와 소비자층의 확대로 인해 수요의 증대로 이루어졌다.
이러한 배경은 1984년 LA 올림픽이 연사 이래 최초로 '스포츠를 이용한 마케팅의 혁명'이 있었던 올림픽 사업의 성공적인 파급 효과의 영향에서 살펴볼 수 있다. 실제로 LA올림픽은 광범위한 홍보활동과 성공적 광고 및 홍보작업을 통해 LA 올림픽위원회와 참여 기업들 모두에게 상당한 경제적 이익을 가져다 주었다. 그리고 점차 글로벌화 되어가는 마케팅 환경도 스포츠를 통한 마케팅의 성장에 빼놓을 수 없는 요소라 할 수 있다. 글로벌 마켓에서 많은 다국적 기업들은 언어와 문화가 다른 소비자들에게 메시지를 전달하는 데 적지 않은 어려움을 겪었다. 스포츠는 이러한 다국적 기업들이 언어와 문화장애를 효과적으로 극복할 수 있게 해주는 '다리'가 되었고, 이것이 바로 올림픽이나 그 밖의 많은 국제 경기들이 기업들의 전폭적인 지원을 받고 있는 이유이기도 하다. 또한, 기업들이 적지 않은 비용을 들여가면서 스포츠를 이용한 마케팅에 매력을 느끼는 이유는 스포츠는 세계 시장에 있어서 문화적, 사회적 및 언어 장벽을 뛰어넘는 엄청난 부대효과를 창출할 수 있다. 올림픽이나 월드컵과 같은 국제적인 스포츠 이벤트에 세계 유명 기업들이 서로 앞다투어 스폰서로 투자함으로써 스포츠마케팅을 통한 사회문화적인 벽을 넘는데 도움이 될 수 있다. 기업의 공익 추구적인 면을 강조함으로써 기업의 이미지를 향상시킬 수 있으며, 이를 통해 경쟁 기업보다 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있다. 반면, 우리 나라에서도 1986년 서울 아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 기점으로 여가 및 스포츠 기업의 역동성과 무한한 시장가능성을 경험한 이후 현대적 의미에서 여가 및 스포츠 산업화를 모색해 왔다. 그러나 우리 나라의 스포츠산업은 아직도 유아기적 단계를 벗어나지 못하고 있는 실정이다. 이는, 우리 나라 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있지만, 스포츠 산업과 마케팅에 대한 체계적, 합리적인 인식의 부족에서 찾아볼 수 있다.
따라서, 이 분야의 전문적이고도 체계적인 학문적 토론이나 비판이 매우 시급히 요청된다. 이러한 맥락에서 본서는 여가 및 스포츠 관련 기업의 마케팅 활동을 강화시켜, 스포츠 시장 활성화와 여가 및 스포츠 기업의 마케팅 활동을 적극적으로 지원할 수 있는 자료로 활용할 수 있도록 한다는 취지 아래서 진행되었다. 따라서, 본서는 여가 및 스포츠 산업의 개괄과 전망, 그리고 마케팅의 적용을 이론적으로 이해시키기 위해 꾸며진 작업이라고 할 수 있다. 또한, 이러한 취지 아래 국내외의 다양한 문헌과 논문들을 기초적 자료로 참고로 하여 여가 및 스포츠 마케팅의 개념 및 필요성과 스포츠를 이용한 시장전략과 마케팅 기법을 적용해 보았다.
저자 소개
설민신(저자) : 저서 : <노인건강을 위한 운동 프로그램>
목차
제1장 레저 스포츠 산업과 마케팅
1. 마케팅의 의미
2. 마케팅의 개념 변화
3. 마케팅 활동의 관리
4. 마케팅 전략
5. 마케팅 활동과 여타 기업 활동
6. 마케팅 활동의 사회적 윤리적 차원
7. 마케팅 활동의 역사변천에 따른 마케팅 과학의 주요 시각
제2장 마케팅과 스포츠마케팅의 연구방법
1. 마케팅과 스포츠 마케팅의 연구방법
2. 마케팅과 경제학
제3장 한국 사회의 레저 스포츠 산업 정책과 미래 예측
1. 레저 및 스포츠 산업 정책
2. 21세기의 레저 및 스포츠 산업의 발전 예측
제4장 레저 및 스포츠 기업의 마케팅 환경
1. 레저 및 스포츠 기업 마케팅의 거시적 환경
2. 레저 및 스포츠 기업 마케팅의 미시환경
제5장 고객만족 전략적 마케팅 계획과 마케팅기호
1. 고객가치와 고객만족 마케팅의 배경
2. 고객만족과 마케팅 전략
3. 고객만족을 위한 마케팅 실천
제6장 마케팅 믹스 전략
1. 고객 가치
2. 고객을 위한 품질
3. 고객만족
4. 고객유지
제7장 시장 세분화
1. 마케팅 대상으로서의 시장 세분화
2. 시장 세분화의 기준
3. 시장 세분화에 따른 마케팅 전략
제8장 시장세분화, 표적시장 선정과 포지셔닝
1. 시장 세분화 전략
제9장 서비스 마케팅의 전략
1. 서비스 마케팅의 개념 및 특징
2. 서비스 마케팅 전략
3. 서비스 마케팅 믹스
4. 서비스 차별화
5. 서비스 품질 관리
6. 서비스 생산성 관리
제10장 마케팅 의사결정 시스템과 마케팅 조사
1. 마케팅 의사결정 시스템과 마케팅 조사의 필요성
2. 마케팅 의사결정 지원 시스템
3. 마케팅 조사
4. 마케팅 정보 시스템
5. 정보 배분
6. 마케팅 조사과정
제11장 촉진전략Ⅰ: 촉진믹스와 비인적 촉진수단
1. 촉진믹스
2. 광고 : 계획과 전략
3. 판매촉진
4. 홍보
제12장 촉진전략Ⅱ: 인적 판매 관리
1. 인적 판매의 중요성
2. 인적 판매 과정
3. 인적 판매 관리
제13장 제품과 소비자 구매행동의 관련성
1. 제품의 의의
2. 제품의 분류
3. 소비자 행동
제14장 비영리기관의 마케팅 개념과 특징
1. 비영리기관의 마케팅 개념 및 특징
2. 비영리기관의 마케팅 전략
3. 레저 및 스포츠 기업의 마케팅 피해
4. 마케팅을 규제하려는 소비자 활동
5. 마케팅 활동의 사회적 책임
제15장 사회지향적 마케팅으로서의 스포츠 마케팅
1. 사회 지향적 마케팅의 필요성
2. 현대적 레저 및 스포츠 마케팅과 문제점
3. 사회 지향적 레저 및 스포츠 마케팅 전개
4. 전개 방향
참고문헌
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