매혹하는 힘이 경쟁력이다! 현재 숙명여대 언론정보학부 교수로 재직중인 저자는 특유의 통찰과 분석으로 대중을 매혹하는 방법을 구체적으로 알려주고 있다. 사업뿐만 아니라 모든 일에 성공하기 위해서는 자신의 능력도 중요하지만 다른 사람을 매혹하는 힘이 있어야 한다. 이 책에서는 정치인이나 기업인뿐만 아니라 우리에게 친숙한 방송인이나 TV 프로그램의 인기 노하우 등 다양한 사례를 ‘창조력, 열정, 감성, 소통, 진솔함, 품위’의 6가지 키워드로 정리해 설명한다. 또한 매혹의 근원이 무엇인지, 어떤 매혹을 가진 사람들이 감동을 주는지 알려준다. 대중을 사로잡기 위해서는 설득력 있는 논리와 인간적인 진솔함이 필요하다. 또한 그 위에 다른 사람과 원활하게 소통하는 능력을 갖춰야 한다. 이 책에는 대중을 매혹할 수 있는 노하우를 이론부터 실제 사례까지 빠짐없이 담고 있어 최고의 커뮤니케이션 지침서로서 손색이 없다. 이 책에서 언급한 6가지 키워드를 하나하나 가슴에 새기며 이 책에 매혹될 때, 세상을 매혹하고 대중을 매혹하는 열쇠가 보일 것이다.

지은이의 말 매혹 키워드 1 창조력 Intro 고정관념을 넘어서서 새롭게 창조하라 아무도 가지 않은 길을 가기 위해서는 용기가 필요 내가 가면 길이다 지식 위에 더해진 특출한 플러스 알파가 직관과 영 계속 햇볕만 쬐면 사막이 되어버린다 남들이 생각 안 하는 걸 한다 가장 독특한 방식으로 대중에게 말을 걸다 고정관념을 깨뜨리는 시간과 공간 상상의 달인 상상력에는 한계가 없다 매혹 키워드 2 열정 Intro 열정이 없으면 꿰뚫어보는 직관력도 없다 열정과 뚝심으로 새로운 것을 창조해내다 꿈이 사무치면 피어난다 나이는숫자일 뿐이다 중심이 확실할 대 자유로운 변주도 빛을 발한다 특이한 똥고집 속의 예술가 기질 자기 소신으로 논쟁의 중심에 서라 소신은 나의 힘 흔들리지 않는 검투사 괴팍한 천재가 주는 카타르시스 매혹 키워드 3 감성 Intro 감성을 중심으로 한 우뇌의 힘에 주목하라 논리와 감성의 조화가 필요하다 감성의 오른쪽 뇌 감성의 시대, 이미지는 현실을 삼킨다 노무현 후보의 이미지 vs 이회창 후보의 이미지 담대한 한 마디의 정치 이름은 브랜드에 가치를 부여한다 소비자들과 소통하라 포지셔닝으로 차별화된 브랜드 만들기 치밀하게 만들어진 이미지 매혹 키워드 4 소통 Intro 공감대가 형성되어야 설득력이 생긴다 상대의 눈높이에서 메시지를 전달한다 끌어들이는 소통의 힘 그 누구도 나를 불행하게 만들 수는 없다 마음을 움직이는 메시지가 나와야 한다 <웨스트 윙>의 작가 겸 제작자 아론 소킨 근본적인 정의를 선점하라 사실과 감성, 상징으로 매혹하라 정직하고 단호한 메시지의 감동 처절한 서비스 정신 진심 어린 호소의 힘 마음의 벽을 허물어야 소통할 수 있다 매혹 키워드 5 진솔함 Intro 인간적인 진솔함이 마음으로 느껴지게 하라 진솔함으로 네티즌을 매혹하다 사람 대신 손가락이 그림을 보여준다 자유로움에 매료되다 인간적인 진솔함이 인기 프로그램을 만든다 <무릎팍 도사>의 성공 vs <박중훈쇼>의 실패 파격적인 솔직함 친근하게 기존의 틀을 깨뜨려라 만만함으로 매혹하다 솔직하게 약점을 인정한다 어! 문순C네 매혹 키워드 6 품위 Intro 캐릭터, 스타일, 클래스, 그 중에 클래스 Yes리더십 동사무소 직원에서부터 손들고 부탁한다 배려와 재치의 조화 더 퍼주면 더 돌아온다 인생의 고통도 해학으로 풀어낸다 유머의 밑바탕은 인간에 대한 애정이다 사우스웨스트 항공사의 CEO 허브 캘러허 좋은 사람들을 지극 정성으로 엮어준다 감동을 주는 커넥터 더 큰 사람일수록 상대가 누구이건 간에 겸손하다 저자소개