◆ 기본적인 개념 이해부터 현장 적용까지 나아가는 《의료마케팅》 교재！ 좁아지고 있는 입지와 치열한 경쟁구도에서 살아남기 위해서 ‘의료마케팅’은 필수적인 요소이다. 하지만 현재 의료기관 운영의 의료마케팅 활동이 다른 조직에 비해선 다소 미흡한 수준이라 할 수 있다. 본 교재는, ‘의료마케팅’의 기본적인 개념을 쉽게 이해하고 현장에 적용할 때에도 용이한 도움을 줄 수 있는 것에 의미를 두고 집필하였다. 또한 각 장마다 학습목표를 설정하여 전반적인 흐름을 보다 쉽게 이해할 수 있도록 하였으며, 각 장마다 사례를 들어 관련된 학습내용의 현실감각을 느낄 수 있도록 하는 것에 초점을 맞췄다.

초당대학교 의약관리학과 교수

1장 의료마케팅의 이해 2장 의료마케팅 환경 3장 의료마케팅 전략 4장 의료관광마케팅 5장 의료마케팅 정보시스템 6장 의료서비스 제품관리 7장 의료서비스 가격관리 8장 의료서비스 유통관리 9장 의료서비스 촉진관리 10장 의료마케팅과 고객관리 참고문헌 찾아보기